Сухая кисть

Стремление избежать излишней глянцевости, сглаженности и сохранить рукотворность характерно для довольно большой части логотипов. Нужный эффект можно воплотить с помощью нескольких небрежных мазков кистью.

Придать этим мазкам нужную форму с помощью какого-либо образа или геометрическй фигуры — и вот готов логотип, который совмещает в себе немного хаоса и немного контроля. И в итоге получаются на удивление сбалансированные формы.

1. дизайн: M3 Advertising Design, клиент: Osaka Sushi 2. дизайн: Kendall Ross, клиент: Precept Brands 3. дизайн: Cheri Gearhart Graphic Design, клиент: Sarah’s 4. дизайн: Polemic Design, клиент: Fire + Ice

Завитушки

Сочетание тонкости, изящества и потертой фактуры — залог визуальной состоятельности этих знаков. Обычно это мелкие детали и декоративные элементы, ветвящиеся от основного знака и одновременно составляющие с ним единое целое. Из-за своей эмоциональной насыщенности и изящного ритма такие логотипы нередко ассоциируются со сферой искусства. Хотя и не всегда.

Кропотливый процесс сбора по кусочкам таких узорчатых логотипов оказывается довольно эффективным и обращает на себя внимание потребителей. Особенно молодого поколения, поклонников скейтборд-культуры. Надо заметить, что немалое влияние на этот тренд оказал художник Райан Макгиннесс (Ryan McGinness), который создал гибрид графического дизайна и высокого искусства в своих инсталляциях.

1. дизайн: Howerton+White Interactive, клиент: Buffalo Saints 2. дизайн: The Flores Shop, клиент:Gridlock Paintball Team 3. дизайн: Hammerpress, клиент: The Darling Room 4. дизайн: Gardner Design, клиент: REB Textiles

Кляксы

В этих логотипах энергия хаоса. Формы самые разные — от некоего подобия тестов Роршаха до капель крови. Иногда уходит пара мгновений на то, чтобы осознать, что существенная часть логотипа — это по сути красочные брызги. С другой стороны, некоторые из таких логотипов заставляют остановить на себе взгляд, чтобы опеределить какую форму образует бесконтрольный на первый взгляд цветовой всплеск.

Особенно впечатляюще выглядит серия пиктограмм, созданных немецкой студией Hesse Design для 2006 FIFA World Cup. То, что сначала кажется разлитой краской, через секунду оказывается игроком в мощном движении, бьющим по мячу. Удивительно, насколько живыми кажутся эти логотипы при беглом взгляде на них.

1. дизайн: Hesse Design, клиент: 2006 FIFA Worldcup 2. дизайн: Edward Allen, клиент: World Uncorked 3. дизайн: KOESTER Design, клиент: Q ink 4. дизайн: Shift Design, клиент: Parque Temático da Madeira

Свечение

Полупрозрачные виньетки вокруг основного знака отсылают к тенденции с традиционными серыми тенями, но чаще предполагается внутреннее свечение. Этот прием превращает не самые выдающиеся логотипы в что-то особенное, придает теплоты и мягкости.

С технической точки зрения плавные градиенты не вписываются в правила создания традиционных логотипов. Но эти ограничения уже по сути сняты, потому как печатное дело достаточно развито для того, чтобы корректно передать желаемый эффект мягкого перехода цвета. Еще одна особенность подобных логотипов — большинство из них буду работать только на белом фоне, это, конечно, серьезное ограничение, но эффект того стоит.

1. дизайн: Sockeye Creative, клиент: ieLogic 2. дизайн: Kaimere, клиент: Fairmont Hotels 3. дизайн: Felixsockwell.com, клиент: Firefly 4. дизайн: Carol Gravelle Graphic Design, клиент: Tournesol Siteworks

Прозрачные объемы

Пожалуй, самая заметная тенденция в айдентике за последние несколько лет — адаптация прозрачности для логотипов. Использование этой техники прогнозировалось еще в 2003 году, но даже авторы прогнозов не ожидали, насколько сильным будет влияние. Некоторые из логотипов, представленных в этой категории, подпадают также и под другие тенденции, но нельзя не выделить их и здесь.

Эти логотипы составлены из полупрозрачных слоев, которые приобретают форму при помощи цветовых переходов, теней и мягких бликов. Очень занимательна игра света в этих прозрачных формах. В продолжение этой тенденции следует ожидать полупрозрачных, но в то же время текстурных поверхностей.

Прозрачность — очень актуальная вещь. Все больше компаний используют в своих маркетинговых схемах понятие "прозрачность бизнеса", и, что вполне естественно, стремятся к визуальному подкреплению этого принципа в логотипе.

1. дизайн: Brandient, клиент: Europharm 2. дизайн: Strange Ideas, клиент: Oceania 3. дизайн: Gardner Design, клиент: MVP Architecture 4. дизайн: Shift Design, клиент: SDNM Originário

Наложения

Еще одно ответвление тенденции, связанной с прозрачностью, предполагает использование нескольких плоских слоев. В этом случае необходимы чистые цвета, чтобы избежать бледных невыразительных оттенков там, где нет перекрывающихся поверхностей. Цветовых эффектов можно добиться за счет добавления цвета с каждым новым слоем — как при наложении друг на друга кусочков цветного стекла. Вся прелесть этих логотипов заключена в эффекте внутреннего света, который создают наложения.

Один из движущих факторов этой тенденции — развитие технологий. Adobe Illustrator позволяет прекрасно видеть ожидаемый эффект от наложения цветов, совершенно так, как это будет выглядеть на печати. Это дает возможность экспериментировать.

Дизайнеры из Iconologic создали знаки этого типа, которым досталось, пожалуй, больше внимания, чем большинству собранных здесь — это знаки для Зимних Олимпийских Игр 2006 в Турине (1). Они взяли за основу системы плоской прозрачности, и нарисованные ими пиктограммы прекрасно выглядят как в одном цвете, так и в четырех.

1. дизайн: Iconologic, клиент: 2006 Winter Olympic Games 2. дизайн: Brandia, клиент: TAP Portugal 3. дизайн: Tanagram Partners, клиент: Davidson Oil 4. дизайн: Grapefruit, клиент: UCS Romania

Филигрань

Было время, когда филигранные узоры находили мебе место исключительно на денежных купюрах, акциях и облигациях и, скажем, обертках для сигар. Но теперь все изменилось. Тонкое узорчатое плетение дает ощущение качества, престижа и надежности. Узор, кроме того, выглядит как гравировка, что придает торжественности и устойчивости.

Неважно, как рассматривать логотипы, выполненные в этой технике — вблизи , отдельными деталями, или полностью — каждый создает авторитетную атмосферу, совершенно непроницаемое силовое поле вокруг основного знака. При этом ставка не делается на массу: наоборот, фактура очень тонкая и легкая, но позволяет очень четко отделить знак от окружающего пространства. В аналогичном отчете 2005 года упоминался логотип The Bank of New York, разработанный Lippincott Mercer, передающий похожее ощущение изящества и защищенности одновременно.

1. дизайн: Gardner Design, клиент: RelianzBank 2. дизайн: UNO, клиент: Minneaplois 3. дизайн: Cato Purnell Partners, клиент: Bank West 4. дизайн: Sockeye Creative, клиент: Adidas

Апокалипсис

Эту тенденцию прекрасно описал дизайнер Майлз Ньюлин (Miles Newlyn): "Это невидимая сфера. Земной шар испарился, и все что осталось — поверхность, атмосфера".

Если компания международная, то глобус сам по себе не является знаком; знак должен показывать что компания дает планете. AT&T (4), к примеру, дает возможность преодолеть геграфические ограничения. То же можно сказать о логотипе BT (1), выполненном Волфом Олинсом (Wolff Olins). Наблюдая за этим знаком в анимированном варианте, получаешь ощущение движения континентов и символического комммуникативного покрытия. Эффект усиливается в обоих описанных логотипах за счет применения прозрачности.

1. дизайн: Wolff Olins and Rufus Leonard, клиент: BT 2. дизайн: Cato Purnell Partners, клиент: Bank Direct 3. дизайн: Brandia, клиент: INAS-FID 4. дизайн: Interbrand, клиент: AT&T